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企业博客网,你需要一个事件!

 

湖北 **事件出来后,(注明: 大家应该晓得这个事件,我用*号表示,是躲过网站的敏感词审查,以下出现*号的地方用意相同),我就特意留意了一下常州当地的报刊亭,果然不出我所料,我在这个小城市里从没见过的((民*主与法*制时报))的,居然一夜之间,上了大大小小的报刊亭,而且购买者众,象我一般出差上火车之前,是必买这份报纸的,除非没有。以前类似的报纸我是不看的,我总觉得是虚构,而这次事件,几乎被国内大小正规发行报纸都转载过,于是,它一下子在我心中留下了根。http://icestone.bokee.net

 

**康事件出来后,不管结果是喜剧或悲剧或闹剧,但是赢家肯定是((第一财经)),((第一财经))只是一份商业化的报纸,它不是包青天,而民众却偏偏要把它当包青天,我觉得这就是老百姓的不是了,简直是强人所难!从事件的一开始,我就预料到了结尾。 ((第一财经))在整个事件的把握尺度上非常到位,利用了民众的情绪,而又成功了躲避了法律的纠纷。 这几乎可以说,是事情经过精心准备的一场完美策划。http://icestone.bokee.net

 

有些报纸,也想邯郸学步,弄个愣头青去捅马蜂窝,结果一发不可收拾,成了个烂摊子,弄的报社名声狼藉,记者也丢了饭碗。这就是纯粹搞错了概念,因为报纸它是商业范畴的,你捅的马蜂窝需要执*法部门来管辖,如果你飘飘然自以为是无冕之王,结果当然很惨了。

 

蒙牛是比较擅长事件营销的,航天事件 ,全球招聘事件、超女事件,官司事件、打造乳都、赞助春晚、出版书籍((蒙牛内幕))等,所以它的策划是比较成功的,但是,我个人认为,它提高的只是知名度而非美誉度,蒙牛在我心目中一向就是中低档产品,我相信,受过高等教育的人应该和我的看法不会相差太多,因为事件策划要有个度,频繁的事件营销就是恶俗,就是哗众取宠。它的命运必然和中国大多数服装命运一样,耗费了无数广告费,最终到了终端却和人价格相拼。所以,一个品牌的崛起,只需要一到两个事件就行了,剩下的时间,是提高你的美誉度,因为你已经有了足够的知名度了。http://icestone.bokee.net

 

很多的网站崛起,也是要靠一个事件来领头,比如天涯社区(现在的天涯不行了,人气剧减,可能和整顿网络敏感话题有关),那时的天涯是默默无闻的,但它里面跳出了竹影青瞳,芙蓉姐姐后,迅速被人知晓,而且里面云集众多写手,尺度大胆,话题边缘。并且成功地将写手推向了商业化的成功。MOP的风格是恶搞和八卦,散见于别的网站一些变 态论调,几乎是转载于MOP

 

个人博客也有一些例子,比如张怀旧的,比如李银河的,他们是靠一篇文章 或者某一次发言,而导致网友疯狂进入点击的,并不是他们每篇文章都有可读性,而是某一次的文章或事件正好引起了极大地正义性,让读者突然分成两派,但是,无论是反对派还是保护派,首先,你得看他(她)们的博客才行。

 

企博网也需要一个事件,这个事件的源头在哪?怎么启动?其实一个事件的启动是需要网友的协助下完成的,在此,举个很简单的例子,比如参加“海炫”大赛的萍姐就具有炒作性,一副走光的照片,比天涯上的二月丫头更好炒作,炒作成功,得益的是三方,一个是海炫,一个是企博网,一个是萍姐本人。 但是为什么结果确实黯然无声呢?因为没有持续性,没有一个人来进行通盘的策划。 策划它必须要有以下几个要素:1,萍姐再发几张不同姿势的照片,要求效果是在隐现之间,太过尺度,容易倒胃口的,神秘是最好的吸引。 2,海炫的组织者点评  3,其他网友(哪怕内部人再注册一个ID也可以)爆料,从车子爆料到比赛再爆料到个人隐私。。。  4,企博网编辑关注风向,把握好进度,该删的贴子删 ,该锁的锁,造成紧张气氛。再派几个人,到别的论坛注册,然后复制粘贴事件原由,再次提高可读性(文字神秘)和观赏性(图片诱人)。 5,好了,剩下的事情不要操心了,网络里一些不认识的傻瓜开始疯狂转载了,你的目的也就达到了。http://icestone.bokee.net

 

企博网在中秋做的电子月饼,效果很好,展现了病毒营销的魅力。 但是企业博客网,你还需要一个事件。

 

海炫赛事之萍姐照片

 

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评论 (9条) 发表评论

  • 文秋
    文秋 : 周周!你啥时给我个“事件”?偶很寂寞类。

    2006-11-08 19:29

  • 张孚东
    张孚东 : 妙哉!顶一下! 欢迎来这里boruiende 走走,加入我们的圈圈就更好了

    2006-10-09 23:22

  • 指间柔沙
    指间柔沙 : 原来博客也要策划啊,真是看的文章多了,自己也多少对博客有了真正的理解!

    2006-10-09 16:04

  • 高游
    高游 : 很有想法,应该研究借鉴。

    2006-10-09 15:41

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